Google 升级 UCP 购物协议：AI Agent 可以替你加购物车、用会员优惠了

核心事件

3 月 20 日，Google 宣布对其 Universal Commerce Protocol（UCP） 进行重大功能扩展。UCP 是 Google 为 AI 智能购物打造的开放标准协议，本次更新新增三大能力：购物车功能——AI Agent 可以像真人一样一次性将多件商品加入同一商家的购物车；实时商品目录同步——Agent 可直接接入零售商的商品数据库，获取最新价格和库存信息；身份关联——用户的会员资格和积分可在 AI 购物过程中自动识别和使用。目前 UCP 支持通过 Google Pay（PayPal 即将接入）在 Google 搜索的 AI Mode 和 Gemini App 中完成原生结账。

为什么重要

此前 OpenAI 刚刚缩减了 ChatGPT 直接购物结账的计划，转而将商业重心放在零售商自建的 ChatGPT 应用上。Google 在此时加码 UCP，意图非常明确：抢占 AI 电商基础设施的标准制定权。UCP 的开放标准定位意味着任何 AI Agent（不限于 Google 自家）都可以接入，这与 OpenAI 的封闭路线形成了鲜明对比。Google AI Mode 搜索目前日活已超过 7500 万用户，购物场景是变现的天然入口。

行业影响

对电商从业者和出海卖家而言，UCP 适配将成为新的运营必修课——需要迁移到 Google Merchant API、部署实时库存更新、配置购物车数据追踪。对消费者而言，AI 帮你比价、凑单、用优惠券的体验即将成为现实。对 Amazon 而言，Google 在 AI 购物上的激进布局是直接威胁。

来源：Google Blog · Search Engine Land · PYMNTS